О сервисе
Всё для работы с партнёрами
Запускайте и масштабируйте партнёрские программы в одной системе
Отрасли
Решения для вашего бизнеса
Готовые сценарии для запуска и развития партнёрских программ с учётом специфики отрасли
база знаний
Ответы и материалы для работы
Инструкции, статьи и полезные материалы о партнёрском маркетинге
База знаний
Подробные инструкции по работе с YouRich Бизнес
Полезные статьи
Практика, идеи и опыт экспертов
Частые вопросы
Ответы на популярные вопросы
Получите видео-демонстрацию сервиса и подарки:
Демонстрацию возможностей сервиса YouRich Бизнес
Бесплатный доступ к сервису на 7 дней
Персонального менеджера, который настроит партнерскую программу для вашего бизнеса
Консультацию с маркетологом по стратегии продвижения вашей партнерской/реферальной программы
Мы используем файлы cookie для персонализации сервисов и повышения удобства пользования сайтом. Если вы не согласны на их использование, поменяйте настройки браузера. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике конфиденциальности в отношении обработки и защиты персональных данных
Когда нужна маркировка рекламы в партнёрской программе
Онлайн-школа подключает учеников, блогеров и экспертов к партнёрской программе. Один участник отправляет ссылку другу, другой публикует пост о курсе, третий приглашает аудиторию на конференцию. Каждая публикация — это потенциальный объект маркировки.
Главное правило: если материал продвигает курс, школу или мероприятие среди неопределённого круга людей — проверяйте его на признаки рекламы. Закон требует пометку «Реклама», сведения о рекламодателе, идентификатор ERID и передачу данных через оператора рекламных данных (ОРД).
Главное правило: если материал продвигает курс, школу или мероприятие среди неопределённого круга людей — проверяйте его на признаки рекламы. Закон требует пометку «Реклама», сведения о рекламодателе, идентификатор ERID и передачу данных через оператора рекламных данных (ОРД).
Что превращает публикацию в рекламу
Закон связывает рекламу с продвижением конкретного объекта среди неопределённого круга лиц. Объектом может быть школа, образовательная услуга или мероприятие. Даже бесплатный вебинар не исключает рекламный характер приглашения. При таких вводных нужно оценивать материал целиком:
1
что он предлагает
2
кому адресован
3
как выделяет продукт
4
зачем опубликован
Призыв записаться, описание преимуществ и партнёрская ссылка раскрывают контекст. Наличие одного элемента (например, ссылки) не заменяет оценку всей публикации.
Комиссия с продаж не освобождает от маркировки
Если блогер получает процент только за приведённые оплаты, рекламный пост не становится личной рекомендацией из-за отсутствия фиксированной платы. То же относится к продвижению в обмен на бесплатное обучение.
ФАС прямо указывает: получение вознаграждения не является самостоятельным признаком рекламы; решающим остаётся содержание информации.
Рекламные размещения партнёров на условиях оплаты за результат нужно готовить к публикации заранее. Если материал является рекламой, ждать первой продажи для получения ERID нельзя: идентификатор присваивается до распространения.
Промокод и ERID решают разные задачи
Промокод связывает покупку с партнёром и может давать скидку. ERID присваивает оператор рекламных данных для учёта рекламы.
Промокод не заменяет ERID, а слово «партнёрский» не заменяет пометку «Реклама».
Что маркировать, а что нет?
Оценка спорных материалов зависит от текста, оформления и обстоятельств размещения. Ниже — практический ориентир.
Ситуация
Как оценить материал
Что делать
Пост блогера о курсе
Партнёр выделяет курс, описывает преимущества и призывает записаться по своей ссылке
Обычно реклама. Организуйте маркировку и учёт
Продвижение за процент
Оплата зависит от продаж, публичный материал направлен на привлечение учеников
Обычно реклама. Отсутствие аванса не освобождает от маркировки
Обучение за публикацию
Школа предоставляет доступ к курсу в обмен на продвигающий пост или ролик
Обычно реклама. Бартер не является исключением
Личный отзыв выпускника
Автор делится опытом. Оцениваем: основная цель — рассказ об опыте или продвижение курса
Оцените содержание. Статус ученика не даёт автоматического освобождения
Сообщение знакомому
Ученик в личном диалоге отправляет ссылку конкретному человеку (например, в ответ на вопрос)
Для личного обмена сообщениями маркировка по статье 18.1 не требуется
Каталог на сайте школы
Курсы, цены и даты мероприятий представлены в обычном едином стиле для информирования
Обычно справочная информация. Сама по себе маркировки не требует
Особый баннер на своём сайте
Один продукт заметно выделен среди общей подачи и дополнительно продвигается
Может быть рекламой. Нужна отдельная оценка
Партнёр приглашает на мероприятие
Публичный пост продвигает конференцию и предлагает купить билет либо зарегистрироваться
Применяются общие критерии рекламы. Формат мероприятия исключения не создаёт
Личные рекомендации и информация о школе — маркировать?
Личный диалог и рассылка требуют разного подхода. ФАС разграничивает обмен сообщениями между конкретными пользователями и донесение рекламы до широкой аудитории через каналы. Закрытый чат или шаблонная массовая рассылка требуют отдельной оценки: название формата само по себе не решает вопрос. Для рекламных сообщений по сетям электросвязи также проверьте предварительное согласие адресата.
Собственный сайт не даёт общего освобождения от маркировки. ФАС относит обычную информацию об ассортименте и деятельности компании к справочной. Однако специальное выделение и продвижение отдельного продукта могут изменить оценку. Каталог курсов и рекламный баннер на том же сайте нельзя автоматически считать одинаковыми материалами.
Порядок маркировки рекламной публикации
Пометка, идентификатор и передача сведений — отдельные части процесса. ОРД передаёт данные в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. Для обычного рекламного размещения школа может использовать такой порядок в пять шагов:
1
Согласовать участников
Определите рекламодателя, площадку размещения, партнёра и посредников. Зафиксируйте, кто готовит креатив, получает ERID и собирает данные после публикации.
Определите рекламодателя, площадку размещения, партнёра и посредников. Зафиксируйте, кто готовит креатив, получает ERID и собирает данные после публикации.
2
Передать материал в ОРД
До публикации зарегистрируйте нужные сведения и рекламный материал у оператора. Получите присвоенный идентификатор.
До публикации зарегистрируйте нужные сведения и рекламный материал у оператора. Получите присвоенный идентификатор.
3
Оформить публикацию
Добавьте пометку «Реклама» и указание на рекламодателя. Разместите ERID способом, предусмотренным для формата. Одной надписи «сотрудничество» недостаточно.
Добавьте пометку «Реклама» и указание на рекламодателя. Разместите ERID способом, предусмотренным для формата. Одной надписи «сотрудничество» недостаточно.
4
Проверить фактический выход
Убедитесь, что партнёр опубликовал согласованную версию, сохранил пометку и идентификатор, а ссылка не теряет параметры
Убедитесь, что партнёр опубликовал согласованную версию, сохранил пометку и идентификатор, а ссылка не теряет параметры
5
Передать сведения после размещения
Организуйте отчётность через ОРД. Общий срок передачи информации — 30 календарных дней после окончания соответствующего месяца.
Организуйте отчётность через ОРД. Общий срок передачи информации — 30 календарных дней после окончания соответствующего месяца.
Пример структуры текстовой маркировки:
Реклама. ООО «Наименование школы». erid: [идентификатор из ОРД]
Кто отвечает за маркировку?
Школа, определившая рекламируемый продукт, обычно выступает рекламодателем. Партнёр — рекламораспространителем.
Договор помогает распределить работу, но не отменяет установленную законом ответственность участников за полноту и своевременность сведений.
Кому делегировать маркировку?
YouRich Бизнес автоматизирует работу с ОРД VK — интеграция уже разработана и поддерживает:
Это позволяет организовать обмен с ОРД в рамках партнёрской программы. При подключении мы определяем, какие операции доступны ответственным сотрудникам и партнёрам.
- работу с контрагентами, договорами, рекламными площадками и креативами;
- получение ERID;
- передачу статистики и данных актов;
- проверку статусов обработки.
Это позволяет организовать обмен с ОРД в рамках партнёрской программы. При подключении мы определяем, какие операции доступны ответственным сотрудникам и партнёрам.
Как мы действуем при маркировке?
Подключаем ОРД и готовим данные
Согласуем, чей кабинет ОРД VK используется. Подключаем доступ в YouRich Бизнес, определяем рекламодателя и участников цепочки.
Регистрируем материал и получаем ERID
Передаём сведения о согласованном креативе. При регистрации через интеграцию ОРД VK возвращает ERID до распространения рекламы.
Передаём партнёру материал для публикации
Партнёр размещает согласованную рекламу с пометкой и ERID. Ответственный проверяет фактическую публикацию.
Передаём сведения после размещения
Интеграция поддерживает передачу статистики и данных актов, включая отправку акта в ЕРИР. Сведения о показах и стоимости размещения нужно собрать отдельно: продажи по ссылке не заменяют их.
Проверяем статусы обработки
Через интеграцию можно получить статусы объектов и расшифровку ошибок ЕРИР для оперативного исправления данных.
Мы выстраиваем партнёрскую программу до деталей
Наши процессы связывают глобальную суть реферальных сетей с мелочами. Мы подключаем интеграции для оплат, помогаем с аналитикой, кастомизируем личный кабинет — и готовы продемонстрировать все процессы бесплатно.
Запишитесь на консультацию: вместе оценим, как выстроить партнёрку для вашего бизнеса сейчас.
Запишитесь на консультацию: вместе оценим, как выстроить партнёрку для вашего бизнеса сейчас.